Coca-Cola ve Pepsi’ye Rakip Olmuştu: Kombucha Town’dan Şaşırtan İflas Kararı
Fonksiyonel içecek pazarında hızla yükselen ancak mali sıkıntılardan kurtulamayan Kombucha Town, 2,6 milyon dolarlık borçla iflas koruması başvurusunda bulundu. ABD’de kombuchayı ana akım haline getiren öncü markalardan biri olan şirketin kurucusu Chris McCoy, iflas kararını bir “geri dönüş fırsatı” olarak değerlendirdi.
Milyon Dolarlık Borç Yeniden Yapılandırılacak
Pandemi öncesinde güçlü bir dağıtım ağı kuran Kombucha Town, kısa sürede ulusal çapta tanınırlık kazandı. Ancak artan mali yükler ve borçlar, şirketi zora soktu. Yapılan açıklamaya göre, şirketin varlıklarının 100 bin ila 500 bin dolar, borçlarının ise 1 ila 10 milyon dolar arasında olduğu belirtildi.
McCoy, etik nedenlerle iflas kararını uzun süre ertelediğini ifade ederek, “Destekçilerime karşı sorumluluk hissettim ama sonunda bunun şirketi kurtaracak tek yol olduğunu gördüm. Bu hikâyeyi bir başarıya dönüştürmek için elimden geleni yapacağım.” dedi.
Sağlıklı Yaşam Arayışıyla Başlayan Yolculuk
2011’de Washington’un Bellingham kentinde kurulan Kombucha Town’un hikayesi, McCoy’un annesinin erken Alzheimer teşhisiyle başladı. Sağlıklı yaşam misyonuyla yola çıkan şirket, 2014’te canlı kombuchayı alüminyum kutularda sunan ilk marka oldu.
2016’da ulusal dağıtıma geçen Kombucha Town, 2020’de topluluk temelli bir iş modeline yönelerek kitlesel fonlama yoluyla yatırım topladı. 2022’de “Biome Aid” adlı özel formülüyle sindirim sağlığına odaklanan yeni ürünlerini tanıttı.
Kombucha’nın Yükselişi ve Pazar Gerçeği
Şirket, kombucha içeceğinin sağlık yararlarını pazarlama stratejisinin merkezine koydu. Kombucha’nın sindirimi kolaylaştırdığı, bağışıklığı güçlendirdiği ve metabolizmayı desteklediği yönündeki iddialar, bazı bilimsel araştırmalarla da desteklendi.
Buna rağmen, gazlı içecek devleriyle rekabet etmek kolay olmadı. ABD içecek pazarında Coca-Cola yüzde 19,2 ile liderliğini korurken, Dr Pepper (8,7) ve Sprite (8,03), Pepsi (7,97)’yi geride bıraktı. Diet Coke ise yüzde 8,6’lık payla dikkat çekti.
Kombucha Town’un iflası, sağlıklı içecek trendinin hızla büyüdüğü bir dönemde bile, pazara tutunmanın zorluklarını gözler önüne serdi.
Yorumlar
Kalan Karakter: